Усред протеста против расизма, одлука о ребрендирању креме за правичност је значајна. Ево зашто

Након сталних напора да се уздигну изнад раса заснованих злочина и едукују људе широм света, многи брендови сматрају прикладним да поправе грешке из прошлости.

Индијска опсесија белом кожом је знаковита ствар која је многе младе жене и мушкарце изложила предрасудама и асининским примедбама због њиховог природног тена. (Извор: Гетти/Тхинкстоцк)

Већ годинама је крема за сузбијање меланина суочена с много критика због свог имена које се усуђује рећи да је сајам љупки. Али сада, важном одлуком, Унилеверова индијска подружница Хиндустан Унилевер одлучила је да одустане од „Фаир“ из „Фаир & Ловели“ као део својих напора за поновно брендирање. Најава долази када покрет Блацк Ливес Маттер наставља да добија на снази широм света.

Такође се верује да ће поред речи „сајам“ компанија из свог паковања избацити и „бељење“ и „осветљавање“. Производ се продаје у многим земљама Азије, наиме у Индији, Бангладешу, Индонезији, Тајланду, Пакистану.

Индијска опсесија белом кожом је знаковита ствар која је многе младе жене и мушкарце изложила предрасудама и асининским примедбама због њиховог природног тена. Али сада, након континуираних напора да се уздигну изнад раса заснованих злочина и едукују људе на глобалном нивоу, многи брендови сматрају прикладним да отклоне своје грешке из прошлости, и реагују и реагују на текући покрет са много више осетљивости.

У ствари, само прошле недеље, бренд Јохнсон & Јохнсон су се повукли из свог пословања за избељивање коже, које укључује марке Цлеан & Цлеар Фаирнесс и Неутрогена Фине Фаирнесс у Индији.

Посвећени смо портфељу за негу коже који укључује све тонове коже, славећи разноликост лепоте. Зато уклањамо речи „поштеност“, „избељивање“ и „посветљивање“ из производа и мењамо назив робне марке Фаир & Ловели. хттпс://т.цо/В3тХн6дХкЕ

- Унилевер #СтаиСафе (@Унилевер) 25. јуна 2020

Фаир & Ловели се већ годинама критикује, јер је његово оглашавање и паковање сугерисало да сте успешни ако имате светлу пут. А ако је ваша кожа све само не светла, морате порадити на себи и свом самопоуздању. Али, у последњих неколико година, бренд је еволуирао и покушао је да прикаже више осетљивости у својим огласима - шта је са троповима за оснаживање жена - иако са истим именом.

Негде прошле године, глумица-редитељка Нандита Дас осмислила је бриљантан видео под називом „ Индија има боју „-што је била прослава њене кампање против боје“ Мрак је леп ‘ - за разбијање пристрасности тамне коже. Видео је имао ансамбл, са изванредно талентованим глумцима попут Сваре Бхаскар, Радхика Апте, Гул Панаг, Ратне Патхак Схах и Викрант Массеи -а, између осталих. Упечатљива музика и интелигентни текстови говорили су само о једном: Индија има људе у боји и да је време да славимо разлике.

Али, била је потребна смрт Афроамериканца Џорџа Флојда у САД-који је умро када га је полицајац приковао за земљу и притиснуо му колено по врату, чак и када га је преклињао-да би се многе земље пробудиле из спавају и суочавају се са истином: да су предрасуде стварне. И расизам је стваран и раширен.

Сунни Јаин, председница Унилевер -а за лепоту и личну негу, рекла је у изјави за штампу: Потпуно смо посвећени глобалном портфолију марки за негу коже који је инклузиван и брине за све тонове коже, славећи већу разноликост лепоте. Свесни смо да употреба речи „поштено“, „бело“ и „светло“ сугерише јединствени идеал лепоте за који мислимо да није исправан, и желимо да се позабавимо овим. Како развијамо начин на који комуницирамо о предностима коже наших производа који пружају блиставу и уједначену кожу, важно је и да променимо језик који користимо.

Схаади .цом, азијска брачна веб страница, у међувремену такође има уклонити филтер за тон коже након што је наишло на реакцију на мрежи, према извештају у ББЦ . Пре тога, од оних који су се придружили веб страници тражило се да изаберу „тон коже“ у распону од тамног или светлог. Осим тога, Куакер, подружница ПепсиЦо-а, прошле недеље је објавила да одустаје од имена и имиџа бренда старог 130 година, на којем је била црнка по имену Тетка Јемима .