Два дана, 100 цвећара, милион цвећа: Фестивал цвета у Њујорку

Л.Е.А.Ф Фестивал цвећа, инаугурациона представа која се одржава 12. и 13. јуна на Менхетну, инспирисана је познатим европским догађајима попут лондонске изложбе цвећа РХС Цхелсеа или фестивала лала у Амстердаму

Ауреа Санабриа Молаеи, дизајнер цвећа и власница Фловер Бодега у Бусхвицку, Брооклин. (Мари Инхеа Канг/Тхе Нев Иорк Тимес)

Цвећари су, као и многа друга мала предузећа, финансијски патили током најгоре пандемије.

Месец у месец је било јако застрашујуће за нас, рекла је о гашењу Ауреа Санабриа Молаеи, власница Фловер Бодега у Бусхвицку у Брооклину. Било би тренутака када бих само плакала на улици мислећи да ћемо изгубити све што смо изградили.

патуљаста плачљива трешња висина

Друштвени догађаји многима су у индустрији хлеб и маслац, али их је ретко било током протекле године, рекао је дизајнер цвећа са Менхетна Левис Миллер, који је познат по својим цветним бљесковима, искачућим аранжманима на изненађујућим градским локацијама, попут аутобуских станица. Други цвјећари, рекао је, редовно раде са ресторанима и продавницама, а оба су тек недавно почела да се враћају. Сви сектори наше индустрије су управо уништени.

Али град се брзо поново отвара, а његови паркови и вртови, зелени и у пуном цвату, одражавају то узбуђење. Као и Л.Е.А.Ф Фестивал цвећа, инаугурациона представа која се одржава 12. и 13. јуна на Менхетну, инспирисана познатим европским догађајима попут лондонске изложбе цвећа РХС Цхелсеа или фестивала лала у Амстердаму.

И Молаеи и Миллер учествују на фестивалу у част њујоршких цвећара. Молаеи то користи као прилику не само за објављивање свог пословања, већ и за прославу нујоричке културе у граду који је имао тешку годину. Њена инсталација за догађај инспирисана је Вива Ла Цхаранга, албумом локалног салса колектива Фаниа Алл Старс. Име плоче значи „живео бенд“, па сам помислио да би ово могло бити као, „живели цвећари који су преживели ову луду годину“.

Викенд ће протећи овако: У петак, усред ноћи, више од 100 цвећара, углавном из градског подручја, прекриће округ за паковање меса са више од милион цвећа. Гансевоорт Плаза, нови јавни трг, претвориће се у цветну пијацу у европском стилу, са 25 цветних стубова или постоља, сваки висок преко 6 стопа. Око 20 продавница и ресторана у округу, од Теорије до Дантеа, имаће цветајуће инсталације у просторијама.

У будућности ће Л.Е.А.Ф бити профитан, са предавањима уз карте, мајсторским курсевима и забавама. Ове године ће, међутим, бити бесплатна за јавност. Цвећаре неће наплаћивати продају са тржишта, а постојаће и програм који повезује цвећаре са трговцима који траже интерне дисплеје.

Ове цвјећаре је десетковао ЦОВИД, па смо ове године хтјели уклонити све препреке за улазак, рекла је оснивачица емисије Моира Бреслин, која води агенцију за стратешку комуникацију.

Бреслин, бивша становница Лондона која сада живи у Њујорку, добила је идеју да организује фестивал цвећа након што је видела своје пријатеље како на Инстаграму објављују сцене из емисије РХС Цхелсеа. Сећам се само како сам мислила: „Њујорк заслужује једну“, рекла је. (Мало другачије од Маци'с Фловер Схов-а, етаблираног двонедељног догађаја који се прошлог месеца одржао у водећој продавници Менхетна на Хералд Скуаре-у, овај ће бити напољу, простираће се у неколико блокова, продавница и ресторана широм комшилука, а представљаће се пијаца.)

Бреслину је требало пет година да окупи догађај. Инаугурациона приредба је требала бити у јуну прошле године, али је морала бити одложена. Идеја је имала своје скептике, будући да је чак и цењена емисија Челсија у Лондону прошле године постала виртуелна, а ове године одложена. Организовање њујоршког фестивала током пандемије није било лако.

Када сам први пут чуо за то, рекао сам: „Срећно, девојко, то је заиста амбициозно“, рекао је Милер. Изложба цвећа у Челсију постоји већ век или више. Ово је велика ствар. Али Миллер је на крају подржао догађај у Нев Иорку, стварајући инсталације широм града за његову промоцију.

Током раног планирања, једна од највећих препрека била је проналажење праве локације. Имамо 25 масовних инсталација, рекао је Бреслин. У ствари, бити у могућности да прилагоди све ове велике дизајне изазов је у Њујорку.

Нашла је вољног партнера у Округу за унапређење посла у месној индустрији, који је пре само две године открио свој нови трг, површину од 30.000 квадратних метара са пешачком зоном. Л.Е.А.Ф ће бити први велики догађај који је округ тамо одржао. Спремали смо се за велику 2020. годину, а онда сви знамо шта се догодило, рекао је Јеффреи ЛеФранцоис, извршни директор округа. Л.Е.А.Ф ће буквално дотерати комшилук; изгледаће тако добро.

различите врсте хлеба за сендвиче

Када је Л.Е.А.Ф добио простор, Бреслин је почео да се додворава локалним цвећарима. Радили смо билтен, пили смо пиће где смо позивали цвећаре у моју кућу и тражили повратне информације, користили смо друштвене медије, рекла је она додајући да је контактирала ФловерСцхоол Нев Иорк, у цветном округу Менхетна, као и тамошње пословне људе. Док је Л.Е.А.Ф био инспирисан европским изложбама цвећа, да би могао да ради у Њујорку, морао је да има песак и енергију овог града, рекла је она. Морали смо да покажемо разноликост талента овде.

Цвећаре овај догађај привлачи из бројних разлога. Осим импровизованих сусрета у цветном округу, дизајнерима цвећа је тешко да се окупе у граду како би разменили идеје и савете. Неки учесници виде емисију као прилику да то учине.

Заиста ми је важно да упознам своје вршњаке, рекао је Молаеи. Једва чекам да видим њихове инсталације и видим шта ће створити. Мислим да ћу бити инспирисан њиховим радом, и биће добро за мене да видим на шта реагују купци и посетиоци.