Поетска правда уговора Естее Лаудер из Аманде Горман

Најмање наредне три године представљаће водећи бренд Естее Лаудер у огласним кампањама и говорним догађајима

аманда горманГорман ће постати први Естее Лаудер 'Глобал Цхангемакер' (Извор: амандасцгорман/Инстаграм)

Аутор: Ванесса Фриедман



Постојао је тренутак, почевши од 20. јануара, док је 23-годишња песникиња Аманда Горман стајала на степеницама Капитола у свом сунчаном жутом капуту, читајући своје дело Брдо на које се пењемо на инаугурацији председника Џоа Бајдена, када је земља посматрања чинило се да је пао у колективни пад.



Удварање и понуде су убрзо пали: Да ли би она била заштитно лице овог производа? Портпарол за то? Да ли би свој имиџ и славу удала за велики бренд?



Само месец или нешто касније, рекла је за Вогуе за мајску насловну причу, одбила је око 17 милиона долара у промотивним могућностима.

Ове недеље, међутим, обећала је свој успех. Победник је… Естее Лаудер.



Иако ћемо бити поштени, победник је такође Горман, који је потписао можда један од најдимензионалнијих уговора о представљању у историји лепоте, као и низ неочекиваних корисника.



слике животиња у прашуми

Ево шта то укључује: Горман ће постати први глобални произвођач промена Естее Лаудер - за разлику од, рецимо, портпарола или амбасадора или лица, иако ће она такође бити све горе наведено.

То није само семантички помак, већ онај који одражава другачији однос снага у тренутној потрошачкој стварности, у којем утицај стварних људи може имати већу тежину од чисто трансакцијске природе односа модела славних, и где је супстанца посебно цењена, пошто профитне компаније сматрају императив да докажу да се залажу за нешто више од једноставног-па, профита.



Најмање наредне три године представљаће водећи бренд Естее Лаудер у огласним кампањама и говорним догађајима, баш као, рецимо, Лиз Хурлеи (глобална амбасадорка Тхе Естее Лаудер Цос. 'Бреаст Цанцер Цампаигн) и Царолин Мурпхи (Естее Лаудер глобални амбасадор бренда).



Такође ће радити са компанијом на корпоративном нивоу како би креирала Вритинг Цханге, скуп грантова у вредности од 3 милиона долара за промовисање писмености међу девојкама и женама - а са њим и приступ правичности и друштвеним променама. Први примаоци биће објављени касније ове године. Ако све прође како треба, однос би се могао изнова и изнова обнављати. (Естее Лаудер је одбила да каже колико плаћа Горману, иако је њена плата поврх филантропске инвестиције.)

Чак и у спектру тренутних односа између робних марки и славних, чак и након што је најављено заједничко партнерство Тиффани-а са Јаи-З-ом и Беионце, са својих 2 милиона долара историјски црним факултетима и универзитетима, то је велика ствар. У свим значењима речи.



Уз Горманову одлуку да буде суводитељ Мет Гала 13. септембра (неће открити шта носи-чак ни моја мајка не зна, рекла је) и њене књиге Зови нас шта носимо, збирку поезије , и Цханге Сингс, за децу, обе ће бити објављене касније овог месеца, договор Естее Лаудер је нова фаза у њеном јавном профилу. То је фаза у којој ће она користити полуге моћи које је стекла, простор који сада заузимам, рекла је, за напредовање у плану који је дугорочно осмишљавала.



Од тренутка када сам сишао са подијума и погледао телефон, осетио сам то, рекао је Горман. (Иако раније није била баш анонимна - била је прва национална омладинска песникиња - њен јавни профил био је релативно нишан). У то време то је било попут цунамија. Било је много за прихватити: схватити да ми је живот променио живот. Још га обрађујем.

Питање је било: Како би користила рефлекторе који су јој били бачени? Зато што је знала да ће га користити - иако то није тако рекла. Рекла је да сви облици светлости долазе са неким обликом сенки, а то не значи да не желите да изађете на сунце.



Ипак, прихватање производа, колико год било историјско, није без ризика. За песникињу која своју уметност види као оштар крај копља друштвених промена и која је јавно изјавила своју жељу да буде председница, преузимање онога што ће многима изгледати као амбасадорство бренда је да потенцијално укаља чистоћу сопственог бренда дашак комерцијализма. Као што је Горман био свестан.



Никада не позајмљујем само своје тело или лице, рекао је Горман. Одузимају ми дух, дах, мозак. Али, рекла је, уместо да допустим свету да ми каже шта треба да радим - или да не радим - схватила сам да је ово мој тренутак да кажем свету шта треба да уради. А оружје великог бренда са великом платформом до њених циљева био је ефикасан начин за то.

Она (и њен чврсто повезани тим агената и менаџера: књижевност, говорење и моделирање) приступили су свакој понуди са истим стандардом: Може ли се то користити за постизање Гормановог циља о унапређењу писмености, правичности и приступа? Према речима Стевена Малка, вишег књижевног агента у Кући писаца који је са Горманом радио последње три године, била је одлучна у намери да то покаже у великој мери.

Унесите Естее Лаудер. Према речима Јане Хертзмарк Худис, председнице извршне групе Естее Лаудер Цос., Позвала је Гормановог агента чим је песник сишао са сцене, а они су први пут проговорили у року од сат времена од њеног појављивања.

Осећао сам се посвећен и страствен у стварању партнерства, као и у било чему, рекао је Худис - а она је са групом већ 35 година. У суштини смо им дошли са празном страницом, јер смо знали да можемо учинити нешто што раније није учињено.

дрво са ружичастим листовима име

Горман је рекла да јој се свиђа идеја да ради са брендом који је основала жена. (Компанија ове године слави 75. рођендан.) Да не говоримо о групи у којој су 84% запослених жене, према подацима компаније, и која има дугу историју филантропије усмерене на жене, како у здравству, тако и у образовању и продаје у 150 земаља.

(Иако је Лаудер направио велики напредак у родној равноправности у својој радној снази, попут многих компанија у свету лепоте и моде, мора напредовати када је у питању расна једнакост. Од 16 људи у управном одбору, само је један црнац ; од извршног руководећег тима од 15 људи, двоје су црнци.)

Осим тога, рекао је Горман, није тајна да је један од начина на који комуницирам са светом кроз моду и кроз лепоту. Када одрастете са говорном сметњом, једна од ствари које научите рано је да ће вас људи такође односити према томе како изгледате. И иако се то често уоквирује као негативно, у ствари, рекла је Горман, она то види као моћно оруђе.

Заиста, Горман је одувек био свестан моћи моде и њене употребе као путање утицаја. Године 2019, током прве године студија у Италији, присуствовала је емисији Прада и написала оду искуству под насловом А Поет’с Прада; годину дана раније била је део кампање Хелмут Ланг под називом Паметни људи носе Хелмута Ланга.

Односи су се наставили, а она је говорила на конференцији у Пради о одрживости и носила тај Прада капут како би изрецитовала своју уводну песму. На свом Инстаграму, који има 3,7 милиона пратилаца, она своје фотографије исцртава сликама свог рада и узрока.

Ипак, Лаудеров посао је потрајао неко време. Било је то као да се двоје људи забављају, рекао је Худис.

Сада се Горман придружује релативно ужем броју званичних Лаудерових амбасадора глобалног бренда: само 32 у скоро 60 година откако је Пхиллис Цоннорс дебитовала у улози, од којих је само пет било црнаца. Представљање бренда као начина за објављивање писмености начин је да се промени начин на који концептуализујемо лепоту и концептуализујемо моћ, рекао је Горман (такође, можда, клишеј изгладнелог песника). Не само у смислу онога што се очекује, већ у смислу онога што је могуће.

На крају крајева, рекла је, размишљам о томе шта би за мене са 5 година значило да видим тамнопуту жену са говорном маном као портпарола бренда за лепоту.