Кинеске етикете хрле у Париз како би постале светски популарне

Кинески купци највећи су купци луксузне робе у свету, укључујући и велике европске играче попут ЛВМХ -а и власника Гуцција Керинга. Али Кина такође има своје модне компаније које код куће брзо расту и сада циљају на глобално тржиште

Модели представљају креацију дизајнера Бруна Сиалеллија у оквиру његове колекције женске одјеће за прољеће/љето 2022. за Ланвин током Париске седмице моде. (РЕУТЕРС/Гонзало Фуентес/Фотографија датотеке)

Кинеске модне куће, укључујући Сханг Ксиа, Ицицле и Фосун Фасхион Гроуп, прихватају Париз као одскочну даску за своје међународне амбиције, отварају водеће продавнице у граду и ангажују француске дизајнере да побољшају своје акредитиве.

Кинески купци највећи су купци луксузне робе у свету, укључујући и велике европске играче попут ЛВМХ -а и власника Гуцција Керинга. Али Кина такође има своје модне компаније које код куће брзо расту и сада циљају на глобално тржиште.

Брендови у власништву Кине желе да се прошире у иностранству, изазивајући тренд оснивања нових етикета у земљи са циљем међународног раста, рекао је Иисху Ванг, суоснивач Халф а Ворлд, фирме која нуди маркетиншке савете маркама које желе да проширити у иностранство.

мали округли кактус са ружичастим цветовима

Манекенка Наоми Цампбелл представља креацију дизајнера Бруна Сиалеллија током Париске недеље моде. (РЕУТЕРС/Гонзало Фуентес/Фотографија датотеке)

Кинеско тржиште је веома засићено и само је постало веома, веома скупо за раст, рекла је она, напомињући да је било лакше пронаћи подршку инвеститора када се заузме глобално гледиште.

Али у вишим ешалонима моде, кинеским компанијама, укључујући и оне које су купиле етаблиране европске етикете, до сада је било тешко да се појаве на западним тржиштима.

Сханг Ксиа, коју су пре једне деценије основали Јианг Кионг Ер и француска луксузна група Хермес Интернатионал, који су и даље акционари, започели су као бренд стила живота фокусиран на представљање кинеске израде, а затим су се проширили на конфекцију.

Иако је етикета добро позната у Кини, она тек треба да постигне шири комерцијални успех који су многи у индустрији очекивали.

Кинески луксузни брендови и даље су прилично нишни, рекла је Катхрин Паркер, аналитичарка луксузног сектора из компаније Јеффериес.

Дизајнер Бруно Сиалелли шета на крају своје емисије Прољеће/Љето 2022. (РЕУТЕРС/Гонзало Фуентес)

Сханг Ксиа је показао своју посвећеност Паризу када је у понедељак одржао своју прву ревију на званичном распореду Парис Фасхион Веека, шаљући линију модела у углачаним оделима у јарким бојама дуж кружне писте.

Уз подршку новог већинског акционара, породичне холдинг компаније Агнелли Екор, етикета је недавно основала дизајнерски студио у Паризу како би употпунила производњу у Шангају.

Врло је храбар потез направити ревију на недељи моде у Паризу, рекла је извршна директорка Екора Сузанне Хеивоод, која је и председница Сханг Ксиа -а.

велики браон паук са црним пругама

ФРАНЦУСКИ УТИЦАЈ

Помно нас прате, рекла је Исабелле Цапрон, међународна потпредседница ИЦЦФ-а, власница кинеске етикете Ицицле, напомињући да су кинеске компаније до сада имале ограничен успех у изградњи врхунских модних предузећа са међународним досегом.

Француског луксузног директора 2013. запослили су Схоузенг Ие и Тао Ксиаома, оснивачи Ицицле -а, који је 2018. купио историјску француску кућу моде, Царвен, а у јулу основао ИЦЦФ Гроуп.

Погледајте овај пост на Инстаграму

Пост који дели Ланвин (@ланвиноффициал)

Ицицле, са продајом од 334 милиона евра 2020., 12% више у односу на 2019. годину, има 270 продавница у 100 градова у Кини. Бренд опслужује урбане професионалце са огртачима земљаних тонова и оделима од висококвалитетних материјала, често направљеним са природним техникама бојења.

Оснивачи Ицицле -а изабрали су Париз уместо Лондона, Њујорка и Милана за своју инвестицију, оснивање дизајнерских студија и регрутовање талената из француских луксузних марки.

У Паризу можете пронаћи таленте за подизање нивоа колекција како би етикета достигла међународни ниво, рекао је Цапрон.

ЛАНВИН РЕВИВАЛ

Фосун Фасхион Гроуп ради на оживљавању историјске француске етикете Ланвин имајући у виду млађе, међународне потрошаче, а за посао је ангажовала француског дизајнера Бруна Сиалеллија из етикете Лоеве у власништву ЛВМХ.

За пролеће 2022. готову ревију на писти у Паризу, дизајнер је показао уске хаљине за забаве, које су носили модели у високим ципелама на платформу са раширеним потпетицама, уз низ торбица и нови пар футуристичких патика-додаци су кључни за стратегију раста етикете.

списак зачина и употреба

Супермодел Наоми Цампбелл затворила је представу, померивши писту дугим огртачем.

Погледајте овај пост на Инстаграму

Пост који дели Ланвин (@ланвиноффициал)

Руководиоци компаније Сханг Ксиа рекли су да желе проширити базу купаца међу млађим потрошачима, додати нове продавнице у Азији ове године и идуће године ући у дигитално подручје изван Кине.

Тражимо нова средства за прихватање дигитализације, рекао је оснивач компаније Сханг Ксиа Јианг Кионг Ер, који је из Шангаја долетео на париску представу.

Нови креативни директор Сханг Ксиа -а Ианг Ли рекао је да настоји да примени азијске и источњачке принципе дизајна на производе, истичући торбу у колекцији у облику троугла.

У нашој култури, када дефинишемо облике, они су апсолутни и чисти, рекао је.

Оно што желим да учиним овде је да кажем да Кина није само тржиште, већ и креативна снага, додао је Ианг Ли.

За више вести о начину живота, пратите нас инстаграм | Твиттер | Фејсбук и не пропустите најновија ажурирања!